Un flux de produits pour Yandex est un fichier structuré à partir duquel un système tiers reçoit des informations sur un produit. Il comprend une liste de tous les produits et leurs caractéristiques, et est présenté sous forme de tableau ou de texte. Les données sont organisées de manière à ce qu’une autre plate-forme puisse les récupérer et les afficher d’une certaine manière. Le téléchargement d’un flux sur Yandex simplifie la configuration de la publicité dans Yandex Direct et contribue à augmenter la position des recherches de produits dans les résultats de recherche.
Pourquoi utiliser un flux de produits Yandex ?
Le téléchargement d’un flux vers Yandex Webmaster ou Yandex Direct simplifie le travail des spécialistes de la publicité et aide :
- créer efficacement plus d’annonces automatiquement ;
- suivre la mise à jour des informations dans les annonces : prix en vigueur, disponibilité des biens et plus encore ;
- gérer de manière flexible la publicité de catégories ou de marques individuelles.
En plus d’utiliser les flux dans les publicités Yandex, ils sont utilisés pour :
- améliorer la rapidité et la qualité de la mise à jour de l’assortiment du site Web de l’entreprise ;
- les flux produits de la boutique en ligne permettent de synchroniser les caractéristiques de l’assortiment avec le centre de vente ;
- placement rapide d’informations à jour sur les marchandises sur les plates-formes commerciales.
Formats de flux
- Le flux CSV est principalement utilisé dans Google Ads et est un tableau dans lequel tous les champs sont séparés par des virgules ;
- Flux YML – signifie Yandex Market Language et est utilisé lors de la création d’un flux pour Yandex Market, le format est basé sur le balisage XML;
- Le flux XML est utilisé dans les magasins en ligne pour compiler une liste de produits et pour créer un sitemap, il est similaire au code HTML.
Comment fonctionne le flux de produits Yandex ?
L’ajout d’un tel fichier de données aux services Yandex apportera de nombreux avantages pour la mise en place de la publicité et fera gagner beaucoup de temps, grâce à l’algorithme de travail suivant :
- le service de création de publicité contextuelle analyse automatiquement les informations du flux de produits pour Yandex Direct et étudie également le comportement des utilisateurs ;
- si les actions de l’utilisateur répondent à certains critères, le système lui montre des publicités pertinentes ;
- Le service crée automatiquement des annonces en fonction du flux téléchargé sur le système Yandex.
Cet algorithme facilite le processus de création d’annonces, car il offre les fonctionnalités suivantes :
- tous les paramètres sont modifiés une fois pour tous les groupes ou pour une seule catégorie ;
- l’ajout d’un flux pour Yandex Direct permet de mettre à jour rapidement le coût et la gamme de produits ;
- permet de gagner beaucoup de temps lors de la configuration des créations publicitaires.
Pour un tel modèle de produit de masse, les bannières intelligentes et les créations dynamiques sont les mieux adaptées. En plus de créer de la publicité contextuelle, les flux peuvent également être utilisés sur Yandex Market ou sur toute autre plateforme de trading, lors de la création d’annonces dynamiques sur VKontakte ou myTarget.
Création d’un flux de produits pour Yandex Direct
Pour que le fichier de données contienne toutes les informations nécessaires au service et soit correctement formaté, tenez compte des exigences des flux Yandex à prendre en compte :
- pour que les utilisateurs prêtent attention au produit ou aux catégories proposés, vous devez utiliser le nom qui leur est familier, c’est-à-dire que pour augmenter la reconnaissance du produit, vous devez vous adapter au «langage» des acheteurs potentiels;
- Le nom de l’assortiment pour le flux de produits Yandex Direct ne doit contenir que des informations clés et être compilé en tenant compte de la limite de longueur. Le nom de la catégorie doit être court, concis et contenir les caractéristiques importantes du produit. Un nom bien choisi vous aidera à atteindre le public cible et à ne pas gaspiller votre budget ;
- Les attributs de produit doivent être entrés strictement dans les champs appropriés, car en cas de non-concordance, le générateur de flux pour Yandex Direct ignorera les données dont vous avez besoin lors de la création de créations, ce qui entraînera des problèmes inutiles.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de flux Yandex au format YML. Le fichier de données doit contenir les caractéristiques produit obligatoires suivantes :
- identifiant du produit ;
- lien vers la page avec le produit souhaité;
- la disponibilité des biens à acheter ;
- lien vers la photo du produit ;
- le nom du service ou du produit ;
- ID de catégorie de produit.
Vous pouvez également télécharger un flux sur Yandex avec des paramètres supplémentaires :
- restrictions d’âge;
- prix et devise, marque ;
- livraison, ramassage;
- modèle de produit, USP.
Ajouter un flux à Yandex Direct
Pour placer un fichier de données dans le service requis, vous devez accéder à la page principale de Yandex Direct et sélectionner « Flux » dans l’élément « Bibliothèque » du menu de gauche.
Après avoir ajouté le flux au service Yandex, vous devez remplir les champs de la fenêtre qui apparaît, en entrant le nom du fichier et le type d’activité de l’entreprise. Après avoir téléchargé un flux, qui doit contenir une grande quantité d’informations détaillées, pour que le système fonctionne efficacement avec la génération de créations, vous devez enregistrer toutes les modifications.
Avant de télécharger le flux sur Yandex Direct, le système activera la modération, qui vérifiera les critères suivants :
- la présence d’éléments obligatoires sur le produit ;
- exactitude du remplissage des informations ;
- aucun produit ou service en double.
S’il y a des erreurs, vous devez apporter des corrections et envoyer un non-rescan. Après avoir réussi le contrôle, vous pouvez voir le nombre de positions en ligne traitées et les comparer avec l’assortiment réel. Le flux de produits pour Yandex Direct a été chargé et vous pouvez désormais attirer des visiteurs grâce à des impressions d’annonces dynamiques.
Téléchargement d’un flux dans la recherche Yandex
Pour un affichage informatif et attrayant des produits et des offres dans les résultats de recherche Yandex, vous devez transférer les informations vers le système à l’aide d’un flux YML. Une vue augmentée détaillée aidera le service de recherche de produits Yandex à créer une offre attrayante pour les utilisateurs intéressés.
Les gens pourront explorer les catégories présentées directement dans les résultats de recherche, faire des comparaisons, voir le prix et les vendeurs pour obtenir des prospects et augmenter les ventes. Les offres basées sur les flux téléchargés dans Yandex sont promues dans la première ligne des résultats de recherche, dans les sections « Images » et « Produits », ainsi que dans l’annonce étendue de la page du site à partir des résultats de recherche.
Les avantages de placer un flux dans la recherche Yandex sont les suivants :
- les offres sont placées au-dessus des résultats de recherche dans un format pratique et visible avec des informations utiles ;
- le téléchargement d’un flux sur Yandex est disponible pour les entreprises de toutes tailles ;
- les utilisateurs n’ont pas besoin d’aller sur d’autres sites et de rechercher le bon produit, puisque toutes les offres se trouvent sur la même page de recherche.
Fonctionnalités de connexion d’un flux à Yandex Webmaster
Avant de télécharger un fichier de données, il est nécessaire de collecter toutes les informations sur les biens ou services fournis dans le format de fichier YML. Il est important de prendre en compte toutes les fonctionnalités lors de la compilation d’un flux pour Yandex Webmaster afin que le système fasse correctement son travail.
L’étape suivante pour télécharger un flux sur Yandex consiste à sélectionner le domaine d’activité souhaité :
- marchandises – vente d’appareils électroniques, d’appareils électroménagers, de matériaux de construction, de livres, de pièces détachées et plus encore ;
- cours et leçons de formation en ligne – annonces de cours ou de leçons de formation dispensés en ligne ;
- immobilier – vente ou location d’appartements, de bureaux, de maisons et d’autres bâtiments ;
- postes vacants — offres d’emploi;
- interprètes – annonces d’interprètes de services ménagers et autres. Par exemple, le transport de meubles ;
- véhicules – vente de voitures, motos et autres véhicules ;
- médecins – informations sur les services des médecins.
Téléchargement d’un flux vers Yandex Webmaster
Pour placer un fichier contenant des informations sur les produits d’une boutique en ligne, vous devez ajouter un site Webmaster. Sur la page « Produits et offres », rendez-vous dans la catégorie « Sources de données » et cliquez sur le bouton « Télécharger le flux ».
Après avoir renseigné les informations nécessaires, à savoir : la catégorie de commerce et la région dans laquelle l’offre est valable, vous devez ajouter un lien vers un fichier du type https://example.com/feed.yml. Si les offres du flux Yandex Webmaster sont disponibles au même prix dans toutes les régions, vous pouvez sélectionner la Russie, et si les produits ont des prix différents dans différentes régions, vous devez sélectionner plusieurs valeurs.
Yandex Webmaster vérifiera le flux. S’il contient des erreurs, alors un message d’erreur apparaîtra dans le service sur la page « Produits et offres » et la catégorie « Sources de données ». Après avoir corrigé toutes les inexactitudes, le service vérifiera à nouveau le fichier.
Quand optimiser un flux pour Yandex
Si une campagne publicitaire basée sur des flux dans Yandex échoue, vous devriez penser à ajuster le fichier de données d’assortiment. Mais vous n’avez pas besoin d’apporter des modifications à toutes les catégories à la fois, il sera préférable que les modifications et les ajustements soient effectués ponctuellement. Dans le même temps, il est nécessaire de surveiller attentivement leur efficacité avant de passer à l’édition du reste des données. N’oubliez pas non plus de sauvegarder le flux d’origine pour Yandex.
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