Un feed de productos para Yandex es un archivo estructurado desde el cual un sistema de terceros recibe información sobre un producto. Incluye una lista de todos los productos y sus características, y se presenta en forma de tabla o texto. Los datos están organizados para que otra plataforma pueda recuperarlos y mostrarlos de cierta manera. Cargar un feed en Yandex simplifica la configuración de publicidad en Yandex Direct y ayuda a aumentar la posición de las búsquedas de productos en los resultados de búsqueda.
¿Por qué utilizar un feed de productos de Yandex?
Cargar un feed en Yandex Webmaster o Yandex Direct simplifica el trabajo de los especialistas en publicidad y ayuda a:
- crear efectivamente más anuncios automáticamente;
- seguir la actualización de la información en los anuncios: precios actuales, disponibilidad de productos y más;
- gestionar de forma flexible la publicidad de categorías o marcas individuales.
Además de utilizar feeds en los anuncios de Yandex, se utilizan para:
- mejorar la velocidad y la calidad de la actualización del surtido del sitio web de la empresa;
- se utilizan feeds de productos para la tienda en línea para sincronizar las características del surtido con el centro de ventas;
- colocación rápida de información actualizada sobre productos en plataformas comerciales.
Formatos de alimentación
- El feed CSV se usa principalmente en Google Ads y es una tabla donde todos los campos están separados por comas;
- Fuente YML: significa Yandex Market Language y se usa al crear una fuente para Yandex Market, el formato se basa en el marcado XML;
- El feed XML se usa en las tiendas en línea para compilar una lista de productos y para crear un mapa del sitio, es similar al código HTML.
¿Cómo funciona el feed de productos de Yandex?
Agregar un archivo de datos de este tipo a los servicios de Yandex traerá muchos beneficios para configurar publicidad y ahorrará mucho tiempo, gracias al siguiente algoritmo de trabajo:
- el servicio para crear publicidad contextual analiza automáticamente la información en el feed de productos para Yandex Direct y también estudia el comportamiento del usuario;
- si las acciones del usuario cumplen con ciertos criterios, el sistema le muestra publicidad relevante;
- El servicio crea anuncios automáticamente en función del feed cargado en el sistema Yandex.
Este algoritmo facilita el proceso de creación de anuncios, ya que ofrece las siguientes características:
- todas las configuraciones se cambian una vez para todos los grupos o solo para una categoría;
- agregar un feed para Yandex Direct ayuda a actualizar rápidamente el costo y la gama de productos;
- ahorra mucho tiempo al configurar creatividades publicitarias.
Para una plantilla de producto masivo de este tipo, los banners inteligentes y las creatividades dinámicas son los más adecuados. Además de crear publicidad contextual, los feeds también se pueden usar en Yandex Market o en cualquier otra plataforma comercial, al crear anuncios dinámicos en VKontakte o myTarget.
Creación de un feed de productos para Yandex Direct
Para que el archivo de datos contenga toda la información necesaria para el servicio y tenga el formato correcto, considere los requisitos para los feeds de Yandex que deben tenerse en cuenta:
- para que los usuarios presten atención al producto o las categorías propuestas, debe utilizar el nombre que les resulta familiar, es decir, para aumentar el reconocimiento del producto, debe adaptarse al «lenguaje» de los compradores potenciales;
- El nombre del surtido para el feed de productos Yandex Direct debe contener solo información clave y compilarse teniendo en cuenta el límite de longitud. El nombre de la categoría debe ser breve, conciso y contener características importantes del producto. Un nombre bien elegido te ayudará a llegar al público objetivo y no desperdiciar tu presupuesto;
- Los atributos del producto deben ingresarse estrictamente en los campos apropiados, porque si hay una discrepancia, el generador de feeds para Yandex Direct ignorará los datos que necesita al crear creatividades, lo que generará problemas innecesarios.
A continuación se muestra un ejemplo de un feed de Yandex en YML. El fichero de datos deberá contener las siguientes características obligatorias del producto:
- ID del Producto;
- enlace a la página con el producto deseado;
- la disponibilidad de bienes para la compra;
- enlace a la foto del producto;
- el nombre del servicio o producto;
- identificación de la categoría de producto.
También puede cargar un feed en Yandex con parámetros adicionales:
- restricciones de edad;
- precio y moneda, marca;
- entrega, recogida;
- modelo de producto, USP.
Agregar un feed a Yandex Direct
Para colocar un archivo de datos en el servicio requerido, debe ir a la página principal de Yandex Direct y seleccionar «Fuentes» en el elemento «Biblioteca» en el menú de la izquierda.
Después de agregar el feed al servicio Yandex, debe completar los campos en la ventana que aparece, ingresando el nombre del archivo y el tipo de actividad de la empresa. Después de cargar un feed, que debe contener una gran cantidad de información detallada, para que el sistema funcione de manera efectiva con la generación de creatividades, debe guardar todos los cambios.
Antes de cargar el feed en Yandex Direct, el sistema habilitará la moderación, que verificará los siguientes criterios:
- la presencia de elementos obligatorios sobre el producto;
- exactitud del llenado de información;
- sin productos o servicios duplicados.
Si hay errores, debe hacer las correcciones y enviar un no reescaneado. Después de pasar con éxito la verificación, puede ver la cantidad de posiciones en línea procesadas y compararlas con el surtido real. El feed de productos para Yandex Direct se ha cargado y ahora puede atraer visitantes a través de impresiones de anuncios dinámicos.
Subir un feed a la búsqueda de Yandex
Para una visualización informativa y atractiva de productos y ofertas en los resultados de búsqueda de Yandex, debe transferir información al sistema mediante un feed YML. Una vista aumentada detallada ayudará al servicio de búsqueda de productos de Yandex a crear una oferta atractiva para los usuarios interesados.
Las personas podrán explorar las categorías presentadas directamente en los resultados de búsqueda, hacer comparaciones, ver el precio y los vendedores para obtener clientes potenciales y aumentar las ventas. Las ofertas basadas en feeds cargados en Yandex se promocionan en la línea superior de los resultados de búsqueda, en las secciones «Imágenes» y «Productos», así como en el anuncio extendido de la página del sitio desde los resultados de búsqueda.
Las ventajas de colocar un feed en la búsqueda de Yandex son las siguientes:
- las ofertas se colocan encima de los resultados de búsqueda en un formato conveniente y visible con información útil;
- cargar un feed en Yandex está disponible para empresas de cualquier tamaño;
- los usuarios no necesitan ir a otros sitios y buscar el producto correcto, ya que todas las ofertas están en la misma página de búsqueda.
Características de conectar un feed a Yandex Webmaster
Antes de cargar un archivo de datos, es necesario recopilar toda la información sobre los bienes o servicios proporcionados en el formato de archivo YML. Es importante tener en cuenta todas las características al compilar un feed para Yandex Webmaster para que el sistema haga su trabajo correctamente.
El siguiente paso para cargar un feed en Yandex es seleccionar el campo de actividad deseado:
- bienes – venta de productos electrónicos, electrodomésticos, materiales de construcción, libros, repuestos y más;
- cursos y lecciones educativos en línea: anuncios sobre cursos o lecciones educativos que se llevan a cabo en línea;
- bienes raíces – venta o alquiler de apartamentos, oficinas, casas y otros edificios;
- vacantes — ofertas de trabajo;
- artistas intérpretes o ejecutantes – anuncios de artistas del hogar y otros servicios. Por ejemplo, transporte de muebles;
- vehículos – venta de automóviles, motocicletas y otros vehículos;
- médicos: información sobre los servicios de los médicos.
Subir un feed a Yandex Webmaster
Para colocar un archivo con información sobre los productos de una tienda en línea, debe agregar un sitio a Webmaster. En la página «Productos y ofertas», vaya a la categoría «Fuentes de datos» y haga clic en el botón «Descargar feed».
Después de completar la información necesaria, a saber: la categoría de negocio y la región en la que la oferta es válida, debe agregar un enlace a un archivo como https://example.com/feed.yml. Si las ofertas en el feed para webmasters de Yandex están disponibles al mismo precio en todas las regiones, puede seleccionar Rusia, y si los productos tienen precios diferentes en diferentes regiones, debe seleccionar varios valores.
Yandex Webmaster verificará el feed. Si contiene errores, aparecerá un mensaje de error en el servicio en la página «Productos y ofertas» y en la categoría «Fuentes de datos». Después de corregir todas las imprecisiones, el servicio verificará el archivo nuevamente.
Cuándo optimizar un feed para Yandex
Si falla una campaña publicitaria basada en feeds en Yandex, entonces debería pensar en ajustar el archivo de datos de surtido. Pero no necesita realizar cambios en todas las categorías a la vez, será mejor si las ediciones y los ajustes se realizan puntualmente. Al mismo tiempo, es necesario monitorear cuidadosamente su efectividad antes de pasar a editar el resto de los datos. También vale la pena recordar guardar el feed original de Yandex.
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