有針對性的廣告

定向廣告是根據用戶個人資料中的公開可用信息向特定目標受眾廣播的廣告。在實踐中，初學者經常將定向廣告與社交網絡中的上下文廣告混淆。不同之處在於目標受眾的細分方式：目標使用用戶數據，而上下文使用在搜索欄中輸入的語義語義關鍵字。

目標從英語翻譯過來就是目標。因此，有針對性的廣告是對目標受眾的有針對性的影響，目標受眾最有可能對產品或服務感興趣。

誰是有針對性的廣告？

這種類型的廣告幾乎適用於任何企業。最重要的是正確確定目標受眾並選擇最優化的方式來分發和播放您的廣告。

一個重要的細微差別是您推廣的業務不應與網站政策和國家法律相抵觸。對於產品昂貴的公司和專注於b2b的公司，由於目標受眾狹窄，因此很難有效地設置目標廣告。

定向廣告首次出現在社交網絡上。正是這些網站開始使用個人用戶資料中的數據進行準確快速的搜索。後來，新的技術和機會開始應用於網絡營銷。瀏覽器收集有關用戶的詳細信息，並根據這些數據，算法尋找將向其展示廣告的受眾。

為了勝任使用此廣告工具，您需要了解目標受眾的心理、消費者的興趣以及他們的社會人口統計參數。

目標的機制很簡單。您研究您的目標受眾，設置用戶選擇條件，創建一個廣告，然後由廣告網站的管理人員檢查。審核後，它會發布並僅顯示給符合指定設置的用戶。

主要區別：

廣告投放：如果上下文廣告中有兩個主要服務 – Yandex.Direct，包括到 Yandex 廣告網絡，以及 Google Ads，包括到 Google Display Network。並可用於定位 4 個社交網絡 – VKontakte、Odnoklassniki、Facebook、Instagram。
目標受眾選擇原則：上下文廣告通常針對已經形成需求的潛在客戶。有針對性的廣告顯示給社交網絡的用戶，這些用戶與廣告商的目標受眾的描述相匹配。
廣告活動的任務：在社交網絡中，廣告面向“冷”客戶——尚未對產品或服務表現出興趣的客戶。廣告活動通常是為達到目標而設計的，它們的成本是按每千次展示費用計算的——每千次展示。上下文與搜索引擎中的特定用戶查詢一起使用。該活動的目標是為網站獲得盡可能多的有針對性的點擊。成本是根據 CPC – 每次點擊成本計算的。

此外，有針對性的廣告只針對有限數量的用戶。例如，適用於“25-35 歲，來自莫斯科，已婚”定位參數的社交網絡 VKontakte 的用戶數量在很長一段時間內大致相同。

無論潛在買家現在是否正在尋找您所在類別的產品或服務，都會顯示有針對性的廣告。上下文廣告僅根據用戶當時提出的請求出現。這是兩個工具之間的一個重要區別。

同時，上下文和有針對性的廣告確保它只會顯示給符合預定義選擇標準的用戶。

有針對性的廣告活動的優勢

有針對性的廣告有很多好處，使其如此受歡迎。以下是最重要的：

快速開始。簡單地創建和設置定向廣告平均需要 1-2 天。
做出改變的能力。您可以運行一組測試廣告，查看哪些廣告表現良好，並從流通中刪除不太成功的廣告。根據獲得的結果，如果您沒有足夠準確地定義目標受眾，您可以調整目標受眾。
可用性。即使是在小企業長大的人也能負擔得起運行定位。
可衡量的結果。您可以在統計部分了解廣告活動的結果。他會告訴你在哪裡，如何以及什麼樣的人來找你。
競賽。您可以製定有利可圖的報價並設定目標，以便將其顯示給競爭對手的追隨者。
個性化。您可以開始針對范圍較窄的受眾，例如，某個行業的代表或您所在城市某個地區的居民。
擊中目標。如果一切設置正確，那麼只有真正對您的產品感興趣的人才會看到廣告。
總是有效。您是否擁有網站或社交網絡中的群組並不重要。一些平台允許您創建一個特殊的表格來收集數據，而無需不必要地轉換到其他站點。

需要不斷的觀眾參與。為了讓您的廣告盡可能成功，您需要監控目標受眾對其的反應。如果出現問題，這將幫助您立即進行更正。
收集和處理用戶的個人數據。在線隱私權之爭仍在繼續。這就是為什麼有些用戶可能會隱藏個人信息。但定向廣告的有效性僅受此影響——點擊成本更高，點擊次數越來越少。
與冷漠的觀眾一起工作。客戶越熱情，他們購買您的商品的可能性就越大。但問題是人們不會使用社交媒體來搜索產品和觀看廣告。因此，他們對您的產品的積極性和興趣最初並不高。
廣告平台的嚴格規定。由於某些硬性限制，某些創意帖子可能無法審核。
精心設置。如果您沒有對這個過程給予足夠的重視，您的廣告就不會擊中正確的目標。

有幾種基本的定位類型：

在開始在目標中宣傳您的產品之前，您需要仔細準備。即，考慮促銷策略，了解哪個平台擁有最多的潛在客戶，研究在其上放置廣告的規則，並繪製一個圖