Яндекске арналған өнім арнасы — үшінші тарап жүйесі өнім туралы ақпаратты алатын құрылымдық файл. Ол барлық өнімдердің тізімін және олардың сипаттамаларын қамтиды және кесте немесе мәтін түрінде ұсынылады. Деректер басқа платформа оны шығарып, белгілі бір жолмен көрсете алатындай етіп ұйымдастырылған. Яндекске арнаны жүктеп салу Yandex Direct-те жарнаманы орнатуды жеңілдетеді және іздеу нәтижелеріндегі өнімді іздеу позициясын арттыруға көмектеседі.
Неліктен Яндекс өнімдерінің арнасын пайдалану керек?
Яндекс Webmaster немесе Yandex Direct-ке арнаны жүктеп салу жарнама мамандарының жұмысын жеңілдетеді және көмектеседі:
- автоматты түрде көбірек жарнамаларды тиімді жасау;
- хабарландырулардағы ақпараттың жаңартылуын қадағалаңыз: ағымдағы бағалар, тауарлардың болуы және т.б.;
- жекелеген санаттардың немесе брендтердің жарнамасын икемді басқарады.
Яндекс жарнамаларында арналарды пайдаланудан басқа, олар мыналар үшін қолданылады:
- компанияның веб-сайтының ассортиментін жаңарту жылдамдығы мен сапасын арттыру;
- интернет-дүкенге арналған өнім арналары ассортимент сипаттамаларын сату орталығымен синхрондау үшін пайдаланылады;
- сауда алаңдарында тауарлар туралы өзекті ақпаратты жедел орналастыру.
Арна пішімдері
- CSV арнасы негізінен Google Ads қолданбасында қолданылады және барлық өрістер үтірмен бөлінген кесте болып табылады;
- YML арнасы — Yandex Market Language дегенді білдіреді және Yandex Market үшін арнаны құру кезінде пайдаланылады, пішім XML белгілеуіне негізделген;
- XML арнасы интернет-дүкендерде өнімдер тізімін құрастыру және сайт картасын жасау үшін пайдаланылады, ол HTML кодына ұқсас.
Яндекс өнімдерінің арнасы қалай жұмыс істейді?
Мұндай деректер файлын Яндекс қызметтеріне қосу келесі жұмыс алгоритмінің арқасында жарнаманы орнату үшін көп пайда әкеледі және көп уақытты үнемдейді:
- мәтінмәндік жарнаманы құру қызметі Yandex Direct үшін өнім арнасындағы ақпаратты автоматты түрде талдайды, сонымен қатар пайдаланушы әрекетін зерттейді;
- егер пайдаланушы әрекеттері белгілі бір критерийлерге сәйкес келсе, жүйе оған сәйкес жарнаманы көрсетеді;
- Қызмет Яндекс жүйесіне жүктелген арна негізінде автоматты түрде жарнама жасайды.
Бұл алгоритм жарнамаларды жасау процесін жеңілдетеді, себебі ол келесі мүмкіндіктерді ұсынады:
- барлық параметрлер барлық топтар үшін бір рет немесе тек бір санат үшін өзгертіледі;
- Yandex Direct арнасын қосу өнімнің құны мен ассортиментін жылдам жаңартуға көмектеседі;
- жарнамалық креативтерді орнату кезінде көп уақытты үнемдейді.
Мұндай жаппай өнім үлгісі үшін смарт баннерлер мен динамикалық креативтер ең қолайлы. Мәтінмәндік жарнаманы жасаудан басқа, арналарды Yandex Market-те немесе кез келген басқа сауда платформасында, ВКонтакте немесе myTarget-те динамикалық жарнамаларды жасау кезінде пайдалануға болады.
Yandex Direct үшін өнім арнасын жасау
Деректер файлында қызметке қажетті барлық ақпарат болуы және дұрыс пішімделуі үшін Яндекс арналарына қойылатын талаптарды ескеру қажет:
- пайдаланушылар ұсынылған өнімге немесе санаттарға назар аударуы үшін оларға таныс атауды пайдалану керек, яғни өнімді тануды арттыру үшін әлеуетті сатып алушылардың «тіліне» бейімделу керек;
- Yandex Direct өнім арнасының ассортимент атауы тек негізгі ақпаратты қамтуы және ұзындық шегін ескере отырып құрастырылуы керек. Санат атауы қысқа, қысқа және маңызды өнімнің ерекшеліктерін қамтуы керек. Дұрыс таңдалған атау мақсатты аудиторияға қол жеткізуге және бюджетті босқа жұмсамауға көмектеседі;
- Өнім атрибуттары сәйкес өрістерге қатаң түрде енгізілуі керек, өйткені сәйкессіздік болса, Yandex Direct арнасының генераторы креативтерді жасау кезінде қажет деректерді елемейді, бұл қажетсіз мәселелерге әкеледі.
Төменде YML тіліндегі Яндекс арнасының мысалы берілген. Деректер файлында келесі міндетті өнім сипаттамалары болуы керек:
- өнім идентификаторы;
- қажетті өнім бар бетке сілтеме;
- сатып алу үшін тауарлардың болуы;
- өнімнің фотосуретіне сілтеме;
- қызметтің немесе өнімнің атауы;
- өнім санаты идентификаторы.
Сондай-ақ қосымша параметрлері бар арнаны Яндекске жүктеп салуға болады:
- жас шектеулері;
- бағасы және валютасы, бренді;
- жеткізу, алып кету;
- өнім үлгісі, USP.
Яндекс Direct қызметіне арна қосу
Деректер файлын қажетті қызметке орналастыру үшін Yandex Direct негізгі бетіне өтіп, сол жақ мәзірдегі «Кітапхана» тармағынан «Арналар» тармағын таңдау керек.
Яндекс қызметіне арнаны қосқаннан кейін файлдың атын және компания қызметінің түрін енгізіп, пайда болған терезеде өрістерді толтыру керек. Толық ақпараттың үлкен көлемін қамтуы тиіс арнаны жүктеп салғаннан кейін жүйе креативтер генерациясымен тиімді жұмыс істеуі үшін барлық өзгерістерді сақтау керек.
Яндекс Direct-ке арнаны жүктеп салмас бұрын жүйе модерацияны қосады, ол келесі критерийлерді тексереді:
- өнім туралы міндетті заттардың болуы;
- ақпаратты толтырудың дұрыстығы;
- қайталанатын өнімдер немесе қызметтер жоқ.
Қателер болса, түзетулер енгізіп, қайта қарап шығуды жібермеу керек. Тексеруден сәтті өткеннен кейін сіз өңделген онлайн позициялардың санын көре аласыз және оларды нақты ассортиментпен салыстыра аласыз. Yandex Direct өнім арнасы жүктелді, енді сіз динамикалық жарнама әсерлері арқылы келушілерді тарта аласыз.
Яндекс іздеуіне арна жүктеп салу
Яндекс іздеу нәтижелерінде өнімдер мен ұсыныстарды ақпаратты және тартымды көрсету үшін сізге YML арнасы арқылы ақпаратты жүйеге тасымалдау қажет. Егжей-тегжейлі кеңейтілген көрініс Яндекс өнімдерін іздеу қызметіне қызығушылық танытқан пайдаланушылар үшін тартымды ұсыныс жасауға көмектеседі.
Адамдар іздеу нәтижелерінде ұсынылған санаттарды тікелей зерттей алады, салыстырулар жасай алады, бағаны және сатушыларды көре алады және сатуды ұлғайтады. Яндекс-те жүктелген арналарға негізделген ұсыныстар іздеу нәтижелерінің жоғарғы жолында, «Суреттер» және «Өнімдер» бөлімдерінде, сондай-ақ іздеу нәтижелерінен сайт бетінің кеңейтілген хабарландыруында алға жылжытылады.
Яндекс іздеуінде арнаны орналастырудың артықшылықтары келесідей:
- ұсыныстар іздеу нәтижелерінің үстіне пайдалы ақпаратпен ыңғайлы және көрнекі форматта орналастырылады;
- Яндекске арнаны жүктеп салу кез келген көлемдегі бизнеске қолжетімді;
- пайдаланушыларға басқа сайттарға кіріп, дұрыс өнімді іздеудің қажеті жоқ, өйткені барлық ұсыныстар бір іздеу бетінде.
Яндекс веб-шеберіне арнаны қосу мүмкіндіктері
Деректер файлын жүктеп салмас бұрын, YML файл пішімінде ұсынылған тауарлар немесе қызметтер туралы барлық ақпаратты жинау қажет. Жүйе өз жұмысын дұрыс орындау үшін Яндекс веб-шебері арнасын құрастыру кезінде барлық мүмкіндіктерді ескеру маңызды.
Яндекске арнаны жүктеп салудың келесі қадамы — қажетті қызмет саласын таңдау:
- тауарлар – электрониканы, тұрмыстық техниканы, құрылыс материалдарын, кітаптарды, қосалқы бөлшектерді және т.б. сату;
- онлайн білім беру курстары мен сабақтары – білім беру курстары немесе онлайн өткізілетін сабақтар туралы хабарландырулар;
- жылжымайтын мүлік — пәтерлерді, кеңселерді, үйлерді және басқа ғимараттарды сату немесе жалға беру;
- бос орындар — жұмыс ұсыныстары;
- орындаушылар – тұрмыстық және басқа да қызметтерді орындаушылардың хабарландырулары. Мысалы, жиһазды тасымалдау;
- көлік құралдары – автомобильдерді, мотоциклдерді және басқа да көлік құралдарын сату;
- дәрігерлер — дәрігерлердің қызметтері туралы ақпарат.Яндекс веб-шеберіне арна жүктеп салу
Яндекс веб-шеберіне арна жүктеп салу
Интернет-дүкен өнімдері туралы ақпараты бар файлды орналастыру үшін веб-шеберге сайт қосу керек. «Өнімдер мен ұсыныстар» бетінде «Дерек көздері» санатына өтіп, «Жүктеу арнасы» түймесін басыңыз.
Қажетті ақпаратты толтырғаннан кейін, атап айтқанда: бизнес санаты және ұсыныс жарамды аймақ, сізге https://example.com/feed.yml сияқты файлға сілтеме қосу керек. Егер Яндекс веб-шеберіндегі ұсыныстар барлық аймақтарда бірдей бағамен қолжетімді болса, сіз Ресейді таңдай аласыз, ал өнімдердің әртүрлі аймақтардағы бағасы әртүрлі болса, бірнеше мәнді таңдау керек.
Яндекс веб-шебері арнаны тексереді. Онда қателер болса, қызметте «Өнімдер мен ұсыныстар» бетінде және «Дерек көздері» санатында қате туралы хабар пайда болады. Барлық дәлсіздіктерді түзеткеннен кейін қызмет файлды қайтадан тексереді.
Яндекс үшін арнаны қашан оңтайландыру керек
Яндекстегі арналарға негізделген жарнамалық науқан сәтсіз болса, ассортимент деректерінің файлын реттеу туралы ойлану керек. Бірақ барлық санаттарға бірден өзгертулер енгізудің қажеті жоқ, өңдеулер мен түзетулер нүктелі түрде жасалса жақсы болады. Сонымен бірге, қалған деректерді өңдеуге көшу алдында олардың тиімділігін мұқият бақылау қажет. Яндекс үшін бастапқы арнаны сақтауды да есте ұстаған жөн.
Яндекс іздеуінде әртүрлі SEO әдістерін қолдана отырып, веб-сайтты тиімді жылжытқыңыз келсе, Optima-Promo™ АТ компаниясының тәжірибелі мамандарына хабарласыңыз. Біз сайтта кешенді жұмыс жүргіземіз және сіздің ресурсыңызды іздеу нәтижелерінің нәтижесін жақсартуға көмектесеміз.